内容电商市场正处于高速发展阶段，年月内容市场体量不断扩大，中国总结消费者需求持续释放，彩电但2月受到春节错位扰动，电商市场规模及同比有一定下滑。市场奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，年月内容2024年2月中国彩电内容电商市场零售量规模为5.9万台，中国总结同比增长36.2%；零售额规模为1.6亿元，彩电同比增长54.4%（注：内容电商包含抖音、电商快手，市场下同）。年月内容

　　中国彩电内容电商市场连续月度规模走势


　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　市场均价表现：整体呈上升趋势

　　随着内容电商市场发展的中国总结逐步成熟，头部品牌入局数量的彩电增多以及上游面板价格等因素的影响，从均价表现上看，电商中国彩电内容电商市场价格整体上呈上升趋势，市场奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场均价为3744元，同比2023年2月增长21.4%，环比2024年1月下降3.8%。分尺寸看，多数重点尺寸如65英寸、75英寸及85英寸等产品均价较去年同期均呈上涨表现，小尺寸32英寸、43英寸产品以及超大尺寸98英寸、100英寸产品均价较去年同期呈下降表现，其中100英寸产品均价降幅最大。戳→奥维数据罗盘

　　2024年2月中国彩电内容电商市场

　　分尺寸均价对比


　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　市场尺寸表现：大尺寸化更加明显

　　大尺寸化始终是中国彩电市场确定性的发展趋势，2024年中国彩电内容电商市场平均尺寸已经达到64.7英寸，从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场的大尺寸产品实现增长，其中85英寸产品份额增长最为明显，较去年同期增长7.7%，开启了高速增长模式，75英寸以29.2%的零售量份额位居首位，消费者对于大尺寸电视的偏好进一步突显。戳→奥维数据罗盘

　　2024年2月中国彩电内容电商市场

　　分尺寸零售量份额及变化


　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　市场技术产品表现：Mini LED份额持续提升

　　显示新技术的发展持续推动彩电行业向上升级，同时也激发了消费者潜在的换新需求。新技术产品份额的持续提升，为彩电行业带来更高价值的增长，其中Mini LED产品在内容电商市场强势崛起。奥维云网（AVC）《2024年2月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年2月中国彩电内容电商市场Mini LED产品零售量份额为4.9%，较去年同期增长3.9%，成为新技术细分市场中增长最快的一类产品。戳→奥维数据罗盘

　　2024年2月中国彩电内容电商市场

　　分技术产品零售量份额及变化


　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　随着中国彩电内容电商市场的发展逐步走向成熟以及结构的不断优化，彩电行业迎来了新渠道、新机遇、新动能。同时，在“三新”的推动下，行业正朝着智能化、个性化、生态化的方向发展，为消费者带来更加丰富的视听体验，同时也为行业自身打开了更广阔的发展空间。